Maneras de Infiltrarse en Nuestras Comunidades

12 de marzo 2020

¿Qué son las muestras?

Las muestras se refieren a la distribución de cupones y tabaco que no se fuma de manera gratuita o cigarrillos a un costo mínimo (como un centavo), a menudo en eventos familiares en los que hay menores presentes.

¿De qué manera afecta a mi comunidad?

La industria tabacalera envía representantes a los eventos comunitarios para atraer nuevos consumidores y presentar diferentes productos con tabaco.

  • Los jóvenes de entre 18 y 24 años son a quienes la industria tabacalera se dirige en particular en la distribución de muestras.1
  • La distribución de muestras en bares puede aumentar de manera significativa la posibilidad de que los jóvenes conozcan, prueben y compren productos con tabaco.2
  • Aquellos que no fumaron hasta los 19 años y luego asisten a eventos promocionales de la industria tabacalera tenían el doble de probabilidad de convertirse en fumadores.3

¿Dónde se realizan distribuciones de muestras?

Las leyes de California restringen la distribución libre de productos con tabaco a “entornos para adultos”; esto no solo incluye bares, sino también puestos o caravanas en “áreas restringidas para adultos” en espacios públicos.

  • Las compañías de tabaco a menudo instalan stands de distribución de muestras en eventos familiares dentro de puestos para adultos únicamente. Sin embargo, los anuncios y carteles que promocionan su marca o nombre corporativo se encuentran distribuidos en todo el evento en lugares en que los niños pueden verlos.
  • En eventos y sitios para adultos únicamente, la industria del tabaco organiza generosas fiestas temáticas. También organiza fiestas en fraternidades universitarias con personas guapas para distribuir gratuitamente cupones o tabaco que no se fuma. Muchos de los jóvenes que aceptan las muestras gratis son alentados a probar el producto inmediatamente.
  • Solo en 2004, hubo casi 38,000 promociones de compañías o marcas de tabaco informadas en bares de California.4

¿Por qué distribuyen tantas muestras gratis?

Como existen restricciones publicitarias, la distribución de productos gratuitos se ha convertido en una actividad de marketing muy exitosa para captar nuevos consumidores sin que la mayor parte de la población se de cuenta.

  • Si bien existen leyes federales y estatales en contra del patrocinio y de la distribución de muestras de tabaco, las compañías de tabaco continúan encontrando y aprovechando los vacíos legales a su favor.
  • Después de que el Acuerdo Transaccional Principal (MSA) de 1998 prohibió las promociones de tabaco con las prácticas publicitarias estándares, las compañías de tabaco se enfocaron en la población joven vulnerable y aumentó de manera significante el marketing dirigido a estudiantes universitarios mediante el patrocinio de fiestas de fraternidades y eventos en bares universitarios.
  • En 2006, la industria tabacalera gastó $819 millones en marketing únicamente en California, a pesar de las restricciones que limitaban su capacidad para publicitar.5

Patrocinios de eventos

Las compañías de tabaco pueden patrocinar eventos nacionales y locales con sus nombres corporativos. Sin embargo, debido a los reglamentos de publicidad de tabaco de la Administración de Aimentos y Medicamentos (FDA) de Estados Unidos vigentes a partir de julio de 2010, están prohibidos todos los patrocinios con nombres de marcas de cigarrillos. Si deseas obtener más información acerca de las actividades de la FDA para regular el tabaco, incluidas las leyes relacionadas con la distribución de muestras y los patrocinios, presiona aquí.

Muchos de los eventos patrocinados por la industria tabacalera incluyeron deportes para espectadores y actividades populares con familias, como rodeos, ferias, festivales y carreras, que exponen a los niños a una gran cantidad de logotipos de las compañías de tabaco.

Los patrocinios deportivos influyen para que los niños comiencen a fumar. La Campaña de Investigación del Cáncer reveló que los niños tienen el doble de probabilidades de convertirse en fumadores habituales si son aficionados a las carreras.6

Además, muchos de estos eventos patrocinados fueron televisados, lo que les brinda a las compañías de tabaco tiempo de aire televisivo para sus logotipos y carteles.

En 1999, un año después de la prohibición del Acuerdo Transaccional Principal , los patrocinios de carreras les brindaron a las compañías de tabaco exposición televisiva por un valor mayor a los $122 millones, además de millones en exposición en radios, revistas y periódicos.7

En 2007, la ciudad de Chico luchó contra la industria tabacalera para evitar el patrocinio y la distribución de muestras en la Universidad Estatal de Chico y aprobó una ordenanza local que prohíbe la distribución gratuita de todos los productos y cupones de tabaco.

Referencias renameme

  1. Campaign for Tobacco-Free Kids, Tobacco Company Marketing to College Students Since the MSA was Signed. Washington, DC: 2001.
  2. Bogen, K, Bierner, L, and Nyman, A, "Consequences of Marketing Exceptions in the MSA: Exposure of Youth to Adult-Only Tobacco Promotions," Nicotine and Tobacco Research, 8(3): 467-471, 2006.
  3. Rigott, N, Moran, S, and Wechsler, H, "U.S. College Students Exposure to Tobacco Promotions: Prevalence and Association with Tobacco Use," American Journal of Public Health, 94(12); 1-7, 2004.
  4. Cruz, T, Schuster, D, and Andreeva-Cook, V, The Evolution of Tobacco Industry-Sponsored Adult-Only Facilities in California: A Case Study. Alhambra, California: University of Southern California, 2008.
  5. U.S. Federal Trade Commission, Cigarette Report for 2006, 2009.
  6. Charlton, A, While, D, Kelly, S, Boys' smoking and cigarette-brand-sponsored motor racing. CRC Education and Child Studies Research Group, School of Epidemiology and Health Sciences, University of Manchester. 1997.
  7. Julius, J, Sponsors Report, Washington, DC: Campaign for Tobacco-Free Kids, 2000.