“¡Has recorrido un largo camino, nena!”

Virginia Slims fue la primera y más popular marca de cigarrillos específica para el público femenino. Philip Morris lanzó la marca en 1968 en el punto más alto del movimiento de liberación femenino con el eslogan “¡Has recorrido un largo camino, nena!”.

Philip Morris retrató las figuras de mujeres delgadas, liberales, independientes e inteligentes e insinuó que el hábito de fumar formaba parte de la vida de esas mujeres saludables.

Sin embargo, la verdad es que los cigarrillos son adictivos. Fumar provoca enfermedades y la muerte, no un estilo de vida saludable. A pesar de décadas de comprobar lo contrario, Philip Morris continúa promocionando Virginia Slims con los mismos mensajes falsos de éxito, belleza e independencia que han utilizado durante cuatro décadas.

Enfocarse en las mujeres fue muy eficiente, ya que tan solo seis años después de la presentación de “Virginia Slims” y otras campañas dirigidas a mujeres, el índice de fumadoras en niñas de 12 años aumentó un 110 por ciento.1

En 2006, R.J. Reynolds (RJR) lanzó los cigarrillos Camel No. 9, para mujeres, y llegó a gastar hasta $50 millones en marketing para lanzar la nueva marca.2

¿Cómo lograban las actividades promocionales del Camel No. 9 atraer a las adolescentes?

  • Los cigarrillos vienen empaquetados en cajas negras brillosas con un borde en rosa fuerte o verde azulado con un logotipo igual al que aparece en el paquete de cigarrillos.
  • “Camel No. 9” es un nombre similar a “Chanel No. 9”, el emblemático perfume.
  • Se incluyeron anuncios impresos en las revistas populares para adolescentes: Vogue, Glamour, Cosmopolitan e In Style.
  • Se asociaba con “estilo” y promocionaba la versión “tacón aguja” de los cigarrillos.
  • Utilizó nuevos diseñadores, como Santino de Project Runway, para que diseñasen los accesorios y paquetes de cigarrillos.
  • Se organizaban noches de mujeres en bares, con manicura, tratamientos de belleza facial, maquillaje y peinados.
  • Las publicidades promocionaban estos cigarrillos como parte de este estilo moderno.

RJR también promocionó el “Camel Snus” con un folleto rosa con 17 páginas y del tamaño de una cartera. A primera vista, parece estar dirigido a los hombres adultos. Sin embargo, cuando se lee con mayor atención, se percibe que atrae más a las mujeres jóvenes, debido a las referencias a los “productos esenciales para el viaje al trabajo” como cambio de cartera, gas pimienta y novela romántica.

El resultado de las campañas dirigidas a mujeres está claro: Ahora más mujeres mueren de cáncer de pulmón que de cáncer de mama, ovarios o cuello uterino juntos.3 Todos los años, 175,000 mujeres mueren en Estados Unidos debido a una enfermedad relacionada con el tabaco.4 Además, muchas otras sufren abortos espontáneos, muertes intrauterinas, infertilidad o tienen bebés con bajo peso al nacer.5

Para obtener más información acerca de los trucos engañosos que la industria del tabaco utiliza para dirigirse a niñas y mujeres, y de sus efectos mortales, presioTI-Mkt-Women-deadly-in-pink-Reportna aquí.

La industria del tabaco tienen sus ojos puestos en las mujeres de los países en desarrollo, donde la educación básica, y mucho menos la educación sobre el tabaco, a menudo no existe o se les niega a las mujeres.

  • Referencias

    1. Pierce, J.P., Lee, L., & Gilpin, E.A., "Smoking Initiation by Adolescent Girls, 1944 through 1988: An association with targeted advertising," Journal of the American Medical Association (JAMA) 271:8, 1994.
    2. Robert Wood Johnson Foundation. "Deadly in Pink: Big Tobacco Steps Up Its Targeting of Women and Girls." Princeton, NJ. February 18, 2009.
    3. U.S. Centers for Disease Control and Prevention. US Mortality Data, 1960 to 2006, National Center for Health Statistics, 2009.
    4. U.S. Centers for Disease Control and Prevention. Smoking-Attributable Mortality, Years of Potential Life Lost, and Productivity Losses—United States, 2000–2004. Morbidity and Mortality Weekly Report 2008;57(45):1226–8.
    5. U.S. Health and Human Services, The Health Consequences of Involuntary Exposure to Tobacco Smoke: A Report of the Surgeon General. 2006.

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