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어린이들은 거대 담배 기업의 “대체” 고객입니다

담배 기업은 더이상 어린이들을 대상으로 하지 않는다고 주장하지만, 아직도 그들의 담배 상품으로 어린이들을 유혹하고 있습니다. 그들은 감미로운 맛, 다채로운 포장, 그리고 인기 있는 사탕과 비슷한 이름과 로고를 사용합니다.11그리고 이런 제품 대부분은 편의점 내 어린이들이 쉽게 이용하는 장소에 놓여 있으며, 주로 사탕류12 가까이, 적당한 가격으로 판매되고 있습니다. 담배 기업은 또한 소셜 미디어에서 담배 상품을 홍보하고 잡지 및 직접 우편 발송으로 광고합니다. 심지어, 담배 기업은 그들만의 “청소년 예방” 캠페인이 있지만, 이것은 어린이들을 담배로부터 보호하는 것이 아니라, 대중들에게 그들의 모습을 좋게 포장하고 그들의 약탈적 마케팅을 제한하는 법률과 정책을 막는 홍보 전략으로 이용하고 있습니다.

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 맛이 첨가된 담배 제품

누가 딸기맛 담배를 좋아할까요? 바로, 어린이입니다.

캘리포니아 의료 협회 (CMA)가 발표한 새로운 보고서에 따르면 표적 마케팅의 결과로 청소년은 단맛에 매료되었으며, 맛이 첨가된 담배 제품을 지속해서 이용하고 시도합니다. 이 보고서는 예전에 미국 식품 의약국 (FDA)미국 외과 의사 협회가 발표했던 결과와 같은 결론에 도달했습니다. 초콜릿 맛, 딸기 맛, 풍선껌 맛 같은 담배의 맛은 담배의 잔혹함을 은폐하고 담배를 피워 본 적이 없는 우리의 어린이들을 평생 담배 중독에 빠지도록 유혹합니다.

 

 

70%의 미국 중, 고등학생 흡연자들은 지난 30일간 적어도 1개의 맛이 첨가된 담배를 피웠습니다.10

하지만 이것은 새로운 소식이 아닙니다. 2009년, FDA는 특히 청소년들을 끌어들이기 위해 일반 담배에 맛을 첨가하는 것을 금지하였고, 이러한 금지 조치는 흡연을 시작하는 청소년들의 수를 줄이는 데 도움이 되었습니다. 하지만, 멘톨과 궐련, 물담배, 무연 담배 또는 전자 담배와 같은 다른 제품들은  이 금지 조치에서 제외되었으며, 아직도 향 첨가 제품류로 판매되고 있습니다. 멘톨을 포함한, 첨가된 맛은 지독한 담배의 맛을 감추고 청소년과 초보 흡연자가 흡연을 쉽게 시작하고 계속 담배를 피우게 합니다.13 사실, 담배의 특별한 맛은 Zots와 Jolly Ranchers 같은 사탕과 똑같은 맛을 내는 화학 물질을 사용하여, 말 그대로 사탕 맛과 냄새를 풍깁니다!4 어린이들이 사탕을 좋아한다지만, 어떻게 어린이들이 맛이 첨가된 담배를 좋아하는지 알아냈을까요? 지난 몇 년간 청소년 사이에 담배 흡연이 줄고 맛이 첨가된 전자 담배와 물담배의 흡연이 증가된 것을 알아냈기 문입니다.18 아직도 이런  맛이 어린이들을 끌어들이고 있다고 생각하지 않는다면 직접 물어보십시오. 최근 연구 결과에 따르면 청소년의 3분의 2 이상이 이러한 담배 제품을 사용한다고 밝혀졌습니다. 그것은 “담배가 바로 내가 좋아하는 맛”이기 때문입니다.

FDA가 맛이 첨가된 담배 제품에 관한 다음 조치를 준비하는 동안, 캘리포니아 지역 관할구에서 맛이 첨가된 담배 상품의 판매를 제한하거나 심지어 금지할 수 있는 권한을 가졌다는 좋은 소식이 있습니다. 담배 제품에 맛이 첨가되도록 허용된다면, 그들은 지속해서 우리의 어린이들을 다음 세대의 담배 중독자가 되도록 유혹할 것입니다.

어린이들의 거의 절반가량은 적어도 매주 한 번 편의점에서 쇼핑하고,19 92%의 상점에서는 멘톨을 포함한 맛이 첨가된 담배를 판매하고 있습니다.10

편의점

점포 내 마케팅은 담배 회사가 새롭고 젊은 흡연자를 끌어들이고, 금연으로부터 흡연자를 지키는 중요한 방법으로 널리 알려져 있습니다. 연방 거래 위원회에 따르면, 2014년 담배 회사들은 구매 시점 마케팅, 소매상점에 91억 달러를 지출했으며 총 마케팅 비용의 95% 이상을 차지했습니다.6

담배 업계는 편의점에 어린이들이 자주 가고 많이 찾는 곳을 잘 알고 있습니다.  2014년 캘리포니아의 담배 소매점 설문 조사에 따르면 1/3(32.6 %)의 상점에서 적어도 하나의 담배 광고를 어린이 눈높이 (3피트 또는 그 이하)에서 발견했으며, 40%의 학교 근처 상점에서는 실제로 계산대 사탕 근처에 담배 제품을 진열해 놓았습니다.

여기 캘리포니아의 편의점에서 어린이가 어떤 경험을 하고 있는지 자세히 알아보십시오.

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가격 할인 및 팩 크기

가격 할인은 담배 기업이 흡연자를 끌어들이는 주요한 방법이며, 기업 마케팅 비용의 가장 큰 비율을 차지합니다.  가격 할인은 청소년, 인종/소수 민족 및 저소득층을 포함한 취약 계층과 가격 할인을 통해 담배를 구매할 가능성이 높은 그룹에 불균형적으로 영향을 미칩니다.1516 담배업계는 소형 궐련을 담배와 경쟁할 수 있도록 모양, 크기 및 포장을 만들고 담배 같이 저렴한 비용으로 홍보하고 있습니다.14 또한, 담배는 반드시 20개짜리 팩으로 판매해야 하지만 다른 담배 제품, 예를 들면 소형 궐련은 1개 또는 2개 수량으로 구매할 수 있으며, 주로 1달러 미만입니다.12

소셜 미디어 및 인터넷 마케팅

담배 회사는 광범위하게 인터넷 및 소셜미디어를 통하여 제품을 홍보하고 있으며, 2011년에는 40%의 청소년이 인터넷상의 담배 이미지에 노출되었습니다.2 4 이는 새로운 기술을 통한 그들만의 매체를 이용하는 청소년들에게 다가가는 효과적인 전략입니다. 담배 회사의 온라인 마케팅은 대부분 부모에게 보이지 않기 때문에 다양한 추가 혜택이 있습니다.

많은 담배 회사들은 담배, 특히 전자 담배를 온라인으로 판매합니다. 최근 연구에 따르면 어린이들의 온라Vape-Tricks-Instagram-640x806인을 통한  전자 담배 구매 성공률이 94%에 이릅니다. 9

또한, 담배 회사는 소셜 미디어를 이용하여 제품을 적극적으로 마케팅하고, 소셜 미디어의 유명인을 후원하여 제품을 홍보하며, SnapChat, Instagram 및 YouTube 피드를 통해 많은 어린이에게 다가갑니다. 어린이들은 전자 담배와  물담배같은 담배를 피우는 방법에 관한 동영상을 교환할 것입니다.

실제 캘리포니아 청소년이 털어놓는 전자 담배 및 소셜 미디어에서  겪은 이야기를 들으시려면  이곳을 클릭하십시오.

잡지

1998년, 담배업계는 청소년 대상 마케팅을 중단하겠다고 주요 조정 협약 (Master Settlement Agreement)에 서약하였습니다. 하지만 48% 중학생과 54% 고등학생이 잡지에서 담배 광고를  보는 것으로 보고 되었습니다.

직접 우편 발송

담배 산업은 인쇄 및 TV 광고 규제에 대해 다른 마케팅 방법으로 전환하여 적응해 왔습니다. 이러한 방법 중 하나는 대상 고객에게 직접 우편을 보내는 것입니다. 담배 회사들은 고객이 담배를 구매하도록 인센티브를 제공하고, 광고를 하는 방법으로 직접 우편 발송을 이용합니다. 젊은 사람들은 주로 술집 판촉 행사나 인터넷 설문 조사를 통해 담배 관련 쿠폰이나 무연 담배 샘플을 받는 대신 개인 정보를 제공하고 담배 회사의 우편 발송  리스트에 올라가는 경우가 많습니다.

직접 우편 발송 캠페인은 청소년을 끌어당길 수 있는 테마와 이미지를 사용하기도 합니다. 이 접근법의 한가지  예는 2010년 후반에 출시된 RJ Reynold의 “Camel Break Campaign”입니다.  이 캠페인에서는 샌프란시스코를 포함한 미국의 “멋진” 도시의 이름과 이미지를 Camel 담배에 사용하여 젊은이들의 모험심과 반항 정신에 호소하기도 했습니다.3

담배 업계의 청소년 예방 노력

담배 업계는 1980년대에 대중의 감시가 과도해짐에 따라 청소년 흡연 예방 프로그램을 창안했습니다. 그러나 업계의 주요 목표는 청소년 흡연을 막는 것이 아니라 청소년 대상 마케팅에 대한 우려와 확산을 방지하는 것이었습니다.

담배 업계 문서에 명시된 바와 같이, 예방 프로그램은 실제로 더 많은 담배 규제를 방지하고 업계의 공공 이미지 향상과 입법자, 교육자 및 기타 영향력 있는 단체들과 중요한 관계를 구축하기 위해 만들어졌습니다.

담배 업계의 예방 광고가 청소년 흡연에 대한 경고를 보여주는 듯 하지만, 그들은 실제로 청소년들에게 조작된 주제를 조심스럽게 혼합하여 메시지를 전달합니다. 그 메시지에는 주로 흡연은 성인을 위한 것이라고 상기시키며 흡연을 안하는 이유는 “법”이라고 역설합니다. Lorillard 캠페인을 생각해보십시오. “만약 당신이 청소년이라면 담배는 미친 짓입니다.” 하지만 이것은 다른 의미로 당신이 어른이라면 담배는 괜찮다는말입니다.

“오늘의 청소년은 내일의 중요 고객이며, 대부분 흡연자는 청소년기에 담배를 처음 피우기 시작합니다.” —  Philip Morris, 1981

거대 담배 기업의 청소년 표적화를 막아야 합니다.